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연작, 북미 공략 본격화 글로벌 프렙 시장 선점 나서
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미국 코스트코 온라인몰 입점하고 서부 주요 도시에 팝업 운영 히트작 베이스 프렙 앞세운 마케팅으로 글로벌 소비자 접점 강화  신세계인터내셔날의 고기능성 스킨케어 브랜드 연작이 북미 시장에 진출한다. 연작은 14일 북미 최대 B2B 뷰티 박람회 참가와 주요 도시 팝업스토어 운영, 미국 코스트코 온라인몰 입점 계획을 밝혔다. 연작은 이달 15일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 '코스모프로프 노스 아메리카' 박람회에 참가해 현지 유통 파트너를 확보한다. 박람회 참가 이후에는 LA 글렌데일의 복합 쇼핑몰 '아메리카나 앳 브랜드'와 실리콘밸리 '산타나 로우' 등에서 3개월간 팝업스토어를 운영한다. 7월 말에는 미국 코스트코 온라인몰에도 입점한다. 연작은 스킨케어와 메이크업의 장점을 결합한 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙'을 앞세워 북미 시장을 공략한다. 메이크업 전 피부 컨디션을 최적화하는 프렙 개념으로 새로운 베이스 메이크업 카테고리를 선점하겠다는 계획이다. 연작은 지난해부터 미국 아마존을 중심으로 판매를 확대해 왔으며, 올해 중국 중심이었던 해외 사업을 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등으로 다변화할 예정이다. 국가별 맞춤형 마케팅을 강화해 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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